中国滑雪场80%是小型滑雪场 规模越大盈利越难

　　虽然，冬奥会的成功申办，使得中国冰雪产业受到前所未有的关注，但是国内滑雪场盈利情况并不乐观，大部分滑雪场还处于不断投入的阶段。由于国内滑雪消费还处于起步阶段，甚至很少有滑雪场可以靠滑雪一个项目挣钱。业内人士对滑雪场盈利状态总结为：越大越难盈利。

　　目前，全球共有约6000个滑雪场，其中，美国有840个，日本有滑雪场827个,中国则拥有437个滑雪场，其中350个为小型滑雪场，占80%。中国滑雪场主要依托东北山地资源而建立,集中在东三省。北京、河北，甚至长三角等地的市郊区域也有一批以服务当地游客为主的中小型滑雪场，但高水准的滑雪场屈指可数。

　　小型滑雪场较易实现盈利的原因是：借鉴北方滑雪场初期“投入小、回收快”的开发模式，初始投入成本低，如果顺利，第一年就能够收回成本。但从长期来看，这种模式难以满足群众日益增长（质量增长）的滑雪需求。

　　大型滑雪场难以盈利主要是因为初期投入成本大（高质量的雪道、索道、设备以及配套地产和娱乐设施），如长白山万达滑雪旅游度假区，整体投入成本在150-200亿左右。但从长期来看，这类模式有可能最终实现“滑雪场微利、旅游度假地产和相关配套娱乐盈利”的结果。北京作为目前国内较为成熟的滑雪市场，滑雪场一半亏损，一半实现微利或盈亏平衡。

　　从国际经验来看，以滑雪为主要吸引点的综合旅游度假社区是滑雪场做大做强的主要商业模式。例如，欧美地区大型滑雪度假区占比较高，收入通常包括门票缆车等直接收入，餐饮酒店等间接收入，以及房地产等其他收入，房地产甚至可能占到总收入的30%以上。比如美国的VailResorts(NYSE:MTN)，VailResorts的运营业务分为山地旅游、住宿和房地产三部分。其中缆车、零售/租赁为直接收入，占总营收的53%；餐饮、滑雪学校、住宿等为间接收入，占总营收的43%；房地产收入占总营收的4%。

　　由于此类模式的特点是投资门槛较高，且投资回报期很长，有分析机构认为：地产开发商将会在未来成为滑雪度假市场的主要竞争者；民营企业运营的单一中小滑雪场将很难持续地保持竞争力。

内容转自：作者： 远志    来源： 户外资料网